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企业影视广告背后的故事

 

企业影视广告背后的故事

——写好广告语的方法

撰写一则好广告是很话费时间的。首先,写作是一种高难度的技能,尤其是写广告。广告用词必须遵循独道,简单而严谨的原则。

一个老练的广告文案,可以将词语有效的搭配组合,从而让广告具有说服鼓动消费者的功能。一般来说,用词越简练,消费者对广告的回忆率就越高,那么今天畅享文化讲三点写好企业影视广告语的方法有哪些。

一、开门见山

开门见山,舍去不必要的内容,广告越长,读者就越容易对其失去兴趣。

大多数的电视和电台的商业广告持续时间都在30秒左右,而平面广告都偏向与使用图片而不是文字。所以你根本没有时间对你的产品或服务做深入的介绍。

二、巧用修辞

运用修辞格,是为了把电视广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表达电视广告意图。

1)对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类电视广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。

2)双关。就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话,知音遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

3)对比。譬如“献出的血有限,献出的爱无限”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的电视广告语,它通过鲜明的对比,给人以深刻的印象和启迪。

4)仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。

5)比喻。例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。

6)设问。运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”这些电视广告语构思新颖,提问巧妙,发人深。

7)顶针法。例如:“车到山前必有路,有路就有丰田车!”
运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语,亲切形象,有很强的感染力。

三、善用质朴、真切的语言

就是运用日常通俗朴实的语言拟制电视广告语。如:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“无偿献血,用爱心为生命加油”等。这些电视广告语质朴无华,给人以随和亲切之感,看似没有修饰华丽的词藻,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

最后,畅享文化认为:企业的核心诉求信息要做到精准传达,广告语必须做到精致完美,易懂、吸引、简洁而不简单,这样的影视广告才能发挥好全部的能量。

 

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