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苹果的标志为什么被咬了一口?

        它是世界最具影响力的品牌之一,它的CEO是个天才领导,它的标志极富想像力,让你恨不得咬它一下?知道它是谁了吧,对,它就是苹果电脑!管理杂志带你一起看——

 

几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的Logo。但是苹果公司最早的 Logo恐怕今天已经没有几个人知道了,当年的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着Apple Computer Co.字样,外框上还用了英国诗人William Wordsworth的短诗:

 

 Newton……A Mind Forever, Voyaging Through Strange, Seas of Thought……Alone (牛顿……一个灵魂,永远航行在陌生的思想的海洋中,……孤独地)
  这个标志,的确充满了浪漫色彩,在苹果你永远会远离机器,永远充满人文和人性。这个徽标是一个叫Ron Wayne的人设计的,他几乎可以说是除了两个创始人之外最早加入苹果的人。
  不过,这个牛顿徽标只用了很短的时间,乔布斯嫌它太复杂,不容易复制传播,于是,他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。
  Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影,但是总感觉缺了些什么,他这样解释说:“我想简化苹果的形状,并且在一侧被咬了一口,以防苹果看起来象一个西红柿。”
  然后,Javov增加了六条彩色的、水平色条,原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条,可以减小印刷时的压印问题,但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
  每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问:为什么苹果被咬了一口?这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人把它解释为它代表了活力和朝气,咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;如果想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝,对吗?还有说法认为,英文“咬”这个字(bite)和计算机的基本运算单位“字节”(Byte)同音。
  据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱,苹果的前总裁Michael M. Scott称为“the most expensive bloody logo ever designed”,具体数目还没有考证。
  充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选,这个俏皮的Logo与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比,使用者们甚至通过这个Logo寻找与自己抱有同样价值观的人。当然,他们与苹果之间也形成了密切的联系。
  但是强调个性的苹果,没能战胜依靠成本优势的PC机阵营,直到乔布斯携iPod卷土重来。这个将苹果和乔布斯再次推上顶峰的产品,混合了互联网时代所有的精神气质和功能诉求,当美国总统布什也开始摆弄一台iPod、《骇客帝国》被尊为电子圣经时,你或许能明白今天的消费者的口味发生了怎样的变化。
  2003年,苹果进行了标识更换,将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色Logo。新的标识显得更为立体、时尚和酷,更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunesiPod,这两个产品的年轻一代消费者的审美和创新的感觉了。

 

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