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《非典型浪漫》——首部微电影公益广告创作札记

  广告背景

        “安全文明出行近年来广受民众关注的话题之一。南海为提高市民的文明出行意识,特邀请我司进行宣传广告的谋划和摄制。

 广告创作秘史

     考虑到群众常见的交通公益广告,其表现手法不外乎是警示、告诫、陈述、温馨提示或是二维动画的几种形式,为了能让广告的文明出行精神更能深入民心,我们采用了一个非常接地气,又让人乐于热讨的角度进行切入:农民工与爱情!

    然而,如何将这两个元素巧妙融合,发挥其正面的宣传效力,是广告成功与否的关键!

    综合考虑之后,我们首次将微电影的精髓使用在这个广告上,将故事予以情景化,成为超浓缩的微电影

 

广告拍摄趣史

    一个20秒时长的公益广告,背后却是一天的苦作

    拍摄的场地虽则只有两个,但也得来不易!场地一为车水马龙的马路上,拍摄现场的安全和秩序的维护,以及镜头内容的干净度,都是极具考验的!场地二的拍摄现场就更绝,竟然让我们在繁华的大都市中找到了一个保存着落后山村的郊外之地,现场的蚊子顿时热闹了起来!

    拍摄期间,作为剧中女主角的小兰几度亢奋,像是被打了鸡血一般,不受控制,所有的工作人员只有耐心地等待其情绪平稳后,才得以继续开拍。为此,我们付出的代价是:满身的蚊包

    这次的最重要道具是一辆好不容易才借来的二十八寸老旧单车,除了要在城市的马路上狂飙,还要颠簸在荒郊野外的黄泥路上,还真为它的老年境况担忧!

 

广告剧情

    小强刚从乡下到城里打工,由于学历低,没工作经验,只能在一个楼盘的工地上做一些泥水散工。

    这天一早,天气已经非常炎热,猛烈的阳光炙烤着大地。小强骑着从下乡带来的老式单车正往工地里赶,不一会儿,他已经热得汗如雨下了。小强随手用搭在颈上的毛巾擦了擦汗,忽然就想起了她的女朋友小丽:在乡下的时候,小丽经常是坐在小强的单车后架上,温柔地靠在小强的背后。当小强骑车出汗时,小丽温柔地用她的毛巾为小强擦汗,小强边骑车边回头幸福地看着小丽,眼里充满了爱情……

      “叭叭……”!小强耳边突然响起了一阵刺耳的汽车鸣笛声,将小强从梦境里的温柔乡一下子拉回了现实当中。这时,一辆汽车猛然从小强的身边擦过,差点就将小强撞倒了!小强踉踉跄跄地用脚蹬停了单车后,稍稍缓了缓神,才暮然发现原来自己在回味着乡下那段单车爱情的浪漫幸福时,已经不知不觉地将单车踩上了机动车道,差点没造成不幸事故!

       “看来,在马路上,没有浪漫,只有安全!出门在外,安全比浪漫更重要呀!小强顿有感悟地自言自语,重拾心情,稳稳地蹬上了老式单车,再次上路……

 

 

 

 

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